En un país atravesado por destinos turísticos ya conocidos, Catamarca decidió hablar en voz baja. No para ocultarse, sino para invitar a descubrir. Así nació “El Secreto Mejor Guardado”, la nueva campaña que tiene como protagonistas a Valentín Vargas y Carafea, con la que la Provincia busca consolidar su identidad turística y proyectarse en el escenario nacional e internacional desde un lugar distinto, el de la autenticidad.
La propuesta parte de una certeza sencilla y poderosa, todavía existen lugares capaces de sorprender. Catamarca se presenta como ese territorio fuera del radar masivo, genuino y sereno, donde el tiempo parece correr de otra manera y la experiencia del viaje se vuelve íntima, real y profunda.
Hoy el viajero no busca solo descanso. Busca emoción, conexión, silencio, paisaje. Busca reencontrarse con lo esencial. En ese cruce de necesidades, Catamarca deja de competir con el ruido de otros destinos y elige ofrecer una promesa diferente, la del descubrimiento, sostenida en su naturaleza imponente, su cultura viva y una mística que se revela de a poco.
Cultura viva y artistas locales como protagonistas
El spot central de la campaña reúne a los artistas catamarqueños Carafea y Valentín Vargas, quienes, desde lenguajes musicales distintos, encarnan una misma raíz. Su participación aporta sensibilidad, diversidad y pertenencia, y refuerza una idea clave, esta campaña nace desde Catamarca y habla con su propia voz.
La narrativa se construye a partir de “los gestos que cuentan el secreto”. De un lado, los catamarqueños, con su calma, su orgullo silencioso y la complicidad de quien convive todos los días con paisajes extraordinarios. Del otro, los visitantes, que reaccionan con asombro genuino al encontrarse con escenarios imponentes, experiencias únicas y una belleza que no esperaba ser encontrada.
Ese instante, cuando la sorpresa se cruza con el orgullo de lo propio, es el momento exacto en el que el secreto deja de ser secreto.
La campaña tendrá difusión en medios y plataformas de alcance nacional, llevando el mensaje a millones de personas que, quizás sin saberlo, están buscando algo distinto. Algo verdadero.
Durante la presentación oficial, la ministra de Cultura, Turismo y Deporte de la Provincia, Daiana Roldán, destacó que la iniciativa marca “un paso estratégico para posicionar a Catamarca donde merece estar: en la agenda turística del país y del mundo”, y subrayó el valor de mostrar un destino auténtico, con artistas locales, cultura viva y paisajes que continúan sorprendiendo incluso a quienes los habitan.
Con “El Secreto Mejor Guardado”, Catamarca inicia una nueva etapa. No para mostrarse de golpe, sino para dejarse descubrir. Como los lugares que valen la pena.