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Hay expectativas para Reyes
Según un informe de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, el 70% de los productos son importados.
La campaña de Navidad 2025 dejó un balance negativo para el sector del juguete en la Argentina. De acuerdo con datos difundidos por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas en unidades registraron una caída del 6,9% en comparación con el año anterior, reflejando un escenario marcado por la cautela en el consumo y la restricción del gasto en los hogares. Si bien durante diciembre se observó una leve mejora en el ritmo comercial respecto de noviembre, desde la entidad aclararon que ese repunte no alcanzó para compensar los fuertes retrocesos acumulados en meses previos, ni la baja ya registrada en fechas clave como el Día del Niño. En ese contexto, el sector deposita parte de sus expectativas en Reyes Magos, que históricamente aporta un último impulso a las ventas.
Un consumidor más racional y el avance de lo importado
Uno de los datos más relevantes del informe es el predominio de productos importados, que hoy representan cerca del 70% de la oferta y de las ventas totales del mercado local. Según explicó el presidente de la CAIJ, Matías Furió, este fenómeno convive con un consumidor mucho más racional, que compara precios, busca promociones y prioriza la funcionalidad del juguete por sobre la marca o la licencia.
En este escenario, las estrategias comerciales fueron clave para sostener parte de la actividad. Descuentos, ofertas puntuales y financiamiento resultaron determinantes, especialmente en las compras de último momento. La baja de las tasas de interés favoreció una mayor disponibilidad de cuotas sin interés, impulsando el uso de medios electrónicos. De hecho, cerca del 95% de las transacciones se realizaron con tarjetas, billeteras virtuales u otros sistemas digitales, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente marginal.
Canales de venta y competencia externa
En cuanto a los canales, el comercio online mantuvo un volumen estable y explicó alrededor del 25% del mercado, sin crecimiento interanual. No obstante, la expansión de plataformas internacionales como Temu y Amazon comenzó a restarle dinamismo a los operadores locales. El canal físico tradicional fue el más afectado, con una caída cercana al 10%, un factor que terminó de inclinar el resultado global de la campaña hacia terreno negativo.